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工商時報【黃欣】

過去一年，中國電商三巨頭不約而同拉開戰場，進一步加速進軍電影業及O2O平台。從阿里巴巴推出淘寶電影、騰訊單獨推出微信電影、百度與電影「小時代4」的深度合作等，都可看出三大電商在暗潮洶湧的競爭下，都選定了電影將成為其布局O2O大生態圈的切入點。

在過去一年裡，飛速膨脹的中國電影市場加快了中國電商巨頭在此行業布局的速度。

阿里巴巴先在去年6月以62.4億港元收購文化中國，並將公司更名為阿里影業；同年的11月，阿里巴巴與電商對手騰訊、平安共同入股華誼兄弟，成為電影製作和發行公司的股東；此外，阿里巴巴還推出了「淘寶電影」。

騰訊除和阿里巴巴同為華誼兄弟的股東外，今年4月更以8.5億美元入股大眾點評網，提供票務服務；騰訊還投資微票兒，建立電影票的O2O平台。同時，騰訊還利用旗下社交網路媒體「微信」的優勢，推出微信電影。

百度則在2014年10月入股華策影視，旗下的愛奇藝影業與華策影視共同出資成立了影視公司。2014年，百度全資收購了團購網站糯米網，並將該網業務進行分拆重組，糯米網團隊自那時起便被劃入百度的電影事業部。

今年1月，百度宣布成立百度影業，業務範圍涵蓋線上選座和團購業務。6月，百度更宣布斥資4.5億港元入股星美控股，進入電影院線市場。

單月票房收入贏美國

電商巨頭為何不惜重金布局電影產業？背後當然與龐大的資本利益有關。據中國國家電影專資辦數據顯示，今年7月全中國電影票房達到54.9億元人民幣（下同），不僅刷新了中國電影市場單月票房紀錄，還超過了2002至2005年的票房總和。

中國研究公司ENT集團指出，今年2月春節期間，中國電影業的單月票房總收入達到6.5億美元，首次超過了美國。該公司統計，目前中國擁有5,660家影院、2.8萬塊螢幕，要服務13億人口。美國人口是中國的4分之1，卻擁有4萬塊螢幕。目前中國每天約新增15塊螢幕，預計到2017年，中國將有9,500家影院、5.3萬塊螢幕，增長潛力巨大。

不僅電影院發展快速，線上票務的增長尤其驚人，也讓電商虎視眈眈這塊市場大餅。藝恩統計資料顯示，2014年全國觀影人次達8.3億，其中主打電影（含線上選位和團購）的協力廠商票務平台的出票量占比達53％，中國線上電影票務的市佔率已經接近一半，達到45.8％。線上票務已經成為網路公司轉化流量的第一入口。

卡位O2O獲得更大流量

除了鎖定持續蓬勃發展的中國電影產業，電商瞄準的，更是與觀賞電影相關的O2O需求與消費。透過O2O平台訂購電影票之餘，未來也能順便訂餐、訂車、訂花、訂房……一連串的服務不僅可增強消費者對O2O網站的黏著度，電商巨頭也可從日本樂天購物網中獲得更大流量，賺取更多收益。

業內人士分析，儘管電商巨頭都已先後卡位線上票務服務，但市場的廝殺才剛剛開始。據統計，中國線上票務市場前3名為貓眼、格瓦拉、微信電影票，市佔率分別是16.87％、6.75％和4.99％。貓眼目前獨占鰲頭，百度布局的「糯米」更是只有貓眼的零頭，對市場尚未造成太大影響。

為了搶佔大餅，百度糯米以「會員+」的方式快速吹皺一池春水。除利用多種線上優惠購票活動，一舉售出了10萬張會員卡；影院原有會員的優惠也不受影響，讓用戶在低價購票之餘亦能享受影院的附加服務，讓系統服務商、商戶及消費者都能從中獲益。

業內人士分析，電商在O2O平台與電影業的競爭其實是場「持久戰」。比拚的除了口袋深度與入口平台的吸引程度，但致勝關鍵是服務內容。不僅要維持低價誘因，又要滿足消費者多元的要求，「這場戰爭才剛剛開始」。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大陸-三大電商闖影壇-215004863--finance.html

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